網(wǎng)站SEO（searchengineoptimization的縮寫，即搜索引擎優(yōu)化對從事網(wǎng)絡(luò)營銷的企業(yè)來說已經(jīng)不是什么陌生是詞匯。SEO最重要的作用是使得企業(yè)網(wǎng)站在搜索結(jié)果當(dāng)中排在靠前的位置。但是由于人員和技術(shù)的限制，企業(yè)很難把握SEO的關(guān)鍵。往往是做出努力之后收效甚堪。

　　一個生產(chǎn)貨架和倉儲設(shè)備的企業(yè)網(wǎng)站客戶在Google搜索左側(cè)關(guān)鍵詞優(yōu)化排名過程中遇到了麻煩。自今年以來，該企業(yè)經(jīng)營者開始重視企業(yè)主打產(chǎn)品貨架以及倉儲設(shè)備的關(guān)鍵詞在Google中的排名。企業(yè)身處我國貨架以及倉儲設(shè)備主要生產(chǎn)基地南京，與它投放相同的關(guān)鍵詞的競爭對手在Google的排名已經(jīng)遙遙領(lǐng)先，讓他感覺壓力越來越大。

　　一開始他讓企業(yè)自己的網(wǎng)絡(luò)部門做Google左側(cè)優(yōu)化排名。一般情況下，產(chǎn)品關(guān)鍵詞要排在前10名，也就是Google關(guān)鍵詞搜索的首頁，廣告才會初顯效果。對于這一點，企業(yè)經(jīng)營者也略知一些。經(jīng)過一段時間的努力，網(wǎng)絡(luò)部門把“貨架”這個關(guān)鍵詞優(yōu)化到第10位。然而三個月過去了，卻始終上不了首頁。

　　SEO觀念誤區(qū)

　　經(jīng)過專業(yè)人士的觀察，該企業(yè)網(wǎng)站的問題其實也是大多數(shù)網(wǎng)站常見的弊病——錯誤的CMS觀念。CMS是ContentManagementSystem的縮寫，意為“內(nèi)容管理系統(tǒng)”，是通過改善網(wǎng)站內(nèi)容設(shè)置以提高被搜索引擎“抓取”的機率。讓這位專業(yè)人士大跌眼鏡的是，該企業(yè)采用了“良精”為品牌的CMS，使用的新聞以及信息發(fā)布系統(tǒng)頁面帶有大量的后綴參數(shù)，網(wǎng)頁數(shù)量及少，用網(wǎng)站地圖生成軟件對該網(wǎng)站生生成一下，總共才有128個網(wǎng)頁。首頁的Flash動畫占據(jù)大幅位置，根本沒有文字的容身之地。

　　原來，該公司網(wǎng)絡(luò)部門是通過購買群發(fā)軟件進行群發(fā)的，這種售價幾千元的群發(fā)軟件主要通過博客群發(fā)或留言制造垃圾鏈接，目的是運用Google算法中的疏忽和漏洞。這種不從網(wǎng)站內(nèi)部優(yōu)化入手而是無節(jié)制地海量單純增加鏈接是個人SEO貪圖便宜的網(wǎng)絡(luò)部門人員邊學(xué)邊操作最常用的手法。剛開始可能會有效果，但殊不知在Google網(wǎng)站管理員工具幫忙說明中是明令禁止采用群發(fā)軟件群發(fā)垃圾鏈接的方式取得關(guān)鍵詞排名靠前。一旦被Google發(fā)覺查明，那么很可能的結(jié)果就是網(wǎng)站從Google的排名中刪除。這家企業(yè)在之后的Google排名更新中，他們的關(guān)鍵詞貨架以及倉儲設(shè)備已經(jīng)排在幾百名之后了。

　　要通過正常的渠道提高搜索排名，一開始，網(wǎng)站的優(yōu)化便要從網(wǎng)站“開刀”。對企業(yè)人士而言，這還不如直接建立另一個網(wǎng)站來的容易。但企業(yè)老板都精打細(xì)算，他們誤以為SEO優(yōu)化的同時就可以改版網(wǎng)站，這種想法是企業(yè)進行SEO時的第一個誤區(qū)。

　　恰當(dāng)?shù)木W(wǎng)站改版

　　當(dāng)企業(yè)經(jīng)營者認(rèn)為做網(wǎng)站優(yōu)化排名網(wǎng)站必須改版的現(xiàn)實后，怎樣實施恰當(dāng)?shù)母陌娣桨赋蔀樗麄冴P(guān)注的焦點，因為網(wǎng)站改版必須增加相應(yīng)的費用。在杭州，有一家專門生產(chǎn)光盤的企業(yè)，為了提升網(wǎng)站的關(guān)鍵詞排名（分Google中文和英文）向一家優(yōu)化公司尋求幫助。他們的產(chǎn)品有內(nèi)銷和外銷,但外銷對他們來說更加重要，占公司業(yè)績的70%的份額。從臺灣來的老板對網(wǎng)絡(luò)營銷有一定的認(rèn)識，當(dāng)談完關(guān)鍵詞的費用時，優(yōu)化公司建議老板把之前的網(wǎng)站改版掉，這讓這位老總很難理解，因為該網(wǎng)站在Google的PR值網(wǎng)頁收錄數(shù)量，外鏈接等參數(shù)都有不錯的表現(xiàn)。

　　只是相關(guān)關(guān)鍵詞還沒有排名而已。但專業(yè)人士幫他做了更詳細(xì)的分析：該企業(yè)所針對的主要是歐美高端客戶，如果把企業(yè)網(wǎng)站做成歐美風(fēng)格的網(wǎng)站，并把服務(wù)器移到美國，這樣更符合國際性網(wǎng)站習(xí)慣性的做法而且服務(wù)器IP在美國，對英文關(guān)鍵詞的優(yōu)化也有幫助。這些是很基礎(chǔ)的網(wǎng)站優(yōu)化環(huán)節(jié)，卻能塑造網(wǎng)站的個性化。按這個方案改版后，效果果然很理想。

　　隨著企業(yè)建立相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)管理部門，基本的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化維護已經(jīng)得到解決，那來自內(nèi)容建設(shè)上的需求就成為企業(yè)在搜索排名中表現(xiàn)好壞的環(huán)節(jié)。

　　后期維護“內(nèi)外兼修”

　　根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計，中國企業(yè)的網(wǎng)站中70%的更新率在一個月以下。大多數(shù)情況下，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)是“一勞永逸”。企業(yè)經(jīng)營者以為做了網(wǎng)站就是推廣，在沒有效果的情況下，網(wǎng)絡(luò)廣告自然成了最常見的需求。投放了廣告后，企業(yè)以為便可坐等客戶上門，但缺少一種整體網(wǎng)絡(luò)營銷效果的經(jīng)營和評估，自然很難獲得滿意的效果。因而有的企業(yè)甚至對網(wǎng)絡(luò)推廣失去了信心。

　　如何對建設(shè)好的網(wǎng)站進行后期維修，專業(yè)人士用了“內(nèi)外兼修”這詞。以貨架企業(yè)為例子，最內(nèi)方面，由于該網(wǎng)站的CMS是遠程服務(wù)器輸出整站，沒有后臺可以管理，只好手工添加HTML純靜態(tài)文章。這類文章主要是在Google，百度咨詢中輸入“貨架”，“倉儲設(shè)備”兩個關(guān)鍵詞搜索出來的咨詢中有關(guān)的新聞。另一方面，從貨架類的行業(yè)中摘取貨架知識，等內(nèi)容。一個“豐滿”的貨架網(wǎng)站就改頭換面新生了。

　　對外主要是增加高質(zhì)量的外部鏈接。Google的核心算法是PR值，PR值是Google對每個網(wǎng)站的重要性評級，外部的鏈接就是PR以分?jǐn)?shù)得出，分?jǐn)?shù)從0開始，最高滿分為10分，越高表面該網(wǎng)站越重要。雖然PR是Google多個算法之一，不是惟一對關(guān)鍵詞排名產(chǎn)生影響的因素，在同等條件下，PR的作用還是很明顯的。在接手貨架企業(yè)網(wǎng)站的優(yōu)化時，專業(yè)人士編寫了大量的軟文。

　　在國外，很多高水平的搜索引擎營銷公司都有專家寫作團隊，專門為客戶撰寫網(wǎng)站稿件。這些高水平的軟文，對關(guān)鍵詞排名的最重要作用就是帶來高質(zhì)量的外鏈接。而原創(chuàng)文章，正是Google最喜歡的大餐。好軟文很容易被轉(zhuǎn)載，那么大量的外鏈接將蜂擁而至。這也是搜索引擎優(yōu)化專家“四兩撥千斤”的重要手法。對于沒有專門預(yù)算的企業(yè)而言，這同樣是一個可以自行提高搜索結(jié)果的有效途徑。

　　堅持這樣做，就可以看到優(yōu)化的效果：搜索結(jié)果通常能出現(xiàn)在Google的首頁。

　　流量是網(wǎng)站的“命根子”，而網(wǎng)站流量又是80%以上來自搜索引擎，在搜索引擎中，99%的人會從左側(cè)的搜索結(jié)果前十位選擇入其網(wǎng)站。李彥宏曾說過“搜索引擎在10年內(nèi)對網(wǎng)絡(luò)營銷的頭等作用不會改變。”搜索引擎改變了人類的生活，同樣也為企業(yè)帶來了巨大的商業(yè)利益。所以如果能正確了解SEO，對企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)推廣將是一個很重要的促進。